Аудит сайта в Туле: диагностика падения позиций и трафика
В этой статье
Разбор нужен тогда, когда цифры не сходятся: показы есть, а заявок нет, либо поисковый трафик обвалился без видимой причины. Мы восстанавливаем картину по данным – история позиций по ядру, динамика показов и переходов, состояние индекса, журнал изменений на сайте. Тульский рынок устроен так, что часть спроса перехватывают московские компании: расстояние небольшое, доставка и выезд специалистов вопросов не вызывают. Поэтому в разборе мы всегда отделяем «сайт стал хуже» от «в выдаче появились соседи из столицы», иначе можно долго чинить то, что не сломано.
Три версии падения и как их проверить
Санкции опознаются по резкости: трафик из поиска обрывается за сутки или двое, позиции по всей группе запросов уходят за пятую-шестую десятку, при этом вторая поисковая система показывает прежние места. Техническая авария читается по кодам ответа, датам обновления движка и записям хостинга. Сезон подтверждается сравнением с прошлыми годами: у продавцов отопления, шин, туристических услуг и сувенирной продукции годовой цикл выражен настолько сильно, что провал в межсезонье легко принять за наказание. Мы проверяем версии по порядку, начиная с той, что подтверждается быстрее всего, и только затем переходим к предположениям, требующим выгрузки данных и сравнения с конкурентами.
Причины, по которым накладывают ограничения
- Накрутка поведения посетителей. Сервисы «улучшения кликабельности» распознаются по одинаковым сценариям визитов, а понижение получает весь домен и надолго.
- Покупные ссылки. Тревожный признак – профиль, где нет ни одного упоминания названия компании, зато сотни ссылок на коммерческие фразы.
- Аффилиаты. Несколько сайтов одного владельца с общими контактами: поисковик считает их одной организацией и оставляет только один адрес.
- Переспам и бессмысленные тексты внизу страниц, написанные ради вхождений.
- Клоакинг: посетителю показывается одна страница, роботу другая. Иногда владелец даже не знает, что так делает его шаблон.
Вирусы и взлом: причина, о которой забывают
Когда позиции падают внезапно, а нарушений за собой никто не помнит, стоит проверить сам сайт. Взломанный ресурс отдаёт роботу спамные ссылки и скрытые блоки, уводит часть посетителей на посторонние страницы, а в индексе у него появляются сотни чужих адресов. Внешне при этом всё в порядке, поэтому проблему замечают через месяцы. Уязвимее прочих старые сборки и площадки без обновлений: среди тульских производственных компаний и небольших магазинов таких сайтов много, они делались один раз и с тех пор живут сами по себе. В разборе мы фиксируем изменённые файлы, посторонние скрипты и разное поведение для разных агентов, после чего нужна проверка сайта на вирусы с чисткой и обновлением системы.
Что проверяется технически
- индексация: количество страниц в поиске против фактического, содержимое robots.txt, работоспособность карты сайта;
- дубли: одинаковые страницы по разным адресам, параметры фильтров, пагинация, отсутствующий или неверный canonical;
- скорость загрузки и Core Web Vitals с упором на мобильные устройства;
- вёрстка на смартфоне: читаемость, отсутствие горизонтальной прокрутки, доступность кнопок;
- переадресации и битые ссылки, особенно после переделки структуры каталога;
- единственный основной адрес, сертификат, отсутствие незащищённых копий;
- структурированные данные о компании, товарах и отзывах.
Содержание и видимость по запросам
Дальше разбираем тексты и семантику. Смотрим, уникальны ли заголовки и описания, нет ли переспама, есть ли страницы в несколько абзацев, которые не отвечают ни на один вопрос, не борются ли две страницы за одну и ту же фразу. Затем сравниваем видимость с конкурентами: у сувенирных производств и магазинов подарков разрыв обычно объясняется не оптимизацией, а отсутствием карточек под конкретные товарные группы и внятных условий доставки. Итог – перечень страниц, которые надо доработать, с указанием запросов, ради которых это делается.
Ещё одна регулярная находка – расхождение между тем, что компания продаёт, и тем, что описано на сайте. Производство освоило новое направление три года назад, менеджеры про него рассказывают по телефону, а на сайте нет ни строчки. Поиск такие услуги показать не может, и никакая оптимизация тут не поможет, пока страница не появится. Поэтому в отчёт всегда входит короткий список недостающих разделов, собранный по прайсу и по вопросам, с которыми люди звонят.
Что бесплатно и сколько стоит остальное
Автоматическая проверка через форму выше не стоит ничего и делается за минуты: она найдёт недоступные страницы, тяжёлые изображения, пустые и повторяющиеся метатеги. Этого достаточно, чтобы оценить техническое состояние, но недостаточно, чтобы понять причину потери позиций. Работа специалиста платная: разбор ссылочного профиля, история позиций, поиск признаков санкций, сравнение с конкурентами, план по приоритетам. На это уходит от трёх рабочих дней до полутора недель, а сумма определяется размером сайта и приведена в разделе цен. Результаты можно внедрять самостоятельно или передать нам вместе с задачами по продвижению сайта.
Частые вопросы
Сколько ждать возврата после устранения нарушений? За ссылки и аффилиат – от месяца до трёх, за накрутку поведения значительно дольше, счёт идёт на месяцы независимо от скорости исправлений.
Можно ли проверить чужой сайт? Внешний разбор конкурента возможен: видимость, структура, скорость, ссылки. Данные счётчиков и логи, разумеется, недоступны.
Что делать сразу после получения отчёта? Закрыть первую группу пунктов, ту, что напрямую блокирует индексацию и продажи. Остальное распределить по неделям, чтобы не менять всё разом и видеть эффект.
Опишите ситуацию и дайте адрес сайта – посмотрим динамику и назовём причину, из-за которой позиции ушли. Для быстрого ответа звоните на +7 (901) 417-22-12.